Si Milán es la capital de la moda, su contracultura por excelencia debía ser fashionista por fuerza. Los paninari ragazzi son una cultura nacida en los años 80 al amparo del bienestar económico: los jóvenes ganaban más dinero que nunca, como sucedía con los mods británicos, y lo gastaban por entero en comprar prendas de ropa cara y motos. El nombre procede de Il Paninaro, un local de Milán donde estos grupos de jóvenes se reunían para comer hamburguesas americanas. Parte del fenómeno era por entero italiano: chaquetas de Stone Island, vespas y gafas de factura local, pero en buena medida era a su vez una reacción contra la cultura tradicional italiana; consumían comida rápida, vestían botas timberland, cinturones de vaquero y en ocasiones gafas de sol ray-ban.
Inmortalizados por Pet Shop Boys en una canción titulada Paninaro, donde se repiten con no poca ironía palabras como "passion and love and sex and money", sus prendas de vestir llegarían rápidamente a Inglaterra a través de los hooligans de fútbol, que se encontraron con estos jóvenes en sus viajes a Italia siguiendo a sus equipos en la copa de Europa.
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